Družabno oglaševanje bo pomagalo vzpostaviti odnose z otroki

Družbeno oglaševanje je postalo sestavni del našega življenja in izpolnjuje svoj glavni namen – humanizacijo družbe s popularizacijo njenih pomembnih vrednot. Ljudi spodbuja k razmišljanju o aktualnih vprašanjih našega časa, o zdravju, otrocih in odnosih z njimi. Problem krepitve družine in odnosov znotraj družine je aktualno vprašanje sodobnega sveta.

Ena od težav, ki jih lahko rešijo družbena sporočila, je pogovor z najstniki o občutljivi temi spolnosti. Mnogi starši ne vedo, kako pristopiti k pogovoru in kje začeti pogovor »o tem«.

Strokovnjaki z Nacionalne univerze George Washington in RTI International govorijo o izjemnih prednostih družbenega oglaševanja v tej zadevi.

Cilj raziskave znanstvenikov je preučiti vpliv družbenega oglaševanja na najstnike in njihove starše.

Med raziskavo so strokovnjaki v 18 mesecih opazovali razvoj odnosov med 1200 starši in otroki, ki so bili podvrženi socialni »obdelavi«. Vpliv nanje se je izvajal z uporabo tiskanih in avdiovizualnih sredstev, ki so lahko prispevala k osvoboditvi otrok in staršev ter vzpostavitvi zaupanja vrednih odnosov med njimi.

Kontrolna skupina, ki je vključevala 700 oseb, ni bila podvržena temu "zdravljenju".

Ugotovljen je bil pozitiven vpliv socialnih kurirjev na razvoj odnosov med očetom in otrokom, medtem ko so odnosi v kontrolni skupini ostali na enaki ravni.

Vendar pa je narava odnosa med materjo in otrokom ostala praktično nespremenjena v vseh skupinah, opažene so bile le nekatere spremembe, ki so bile dosežene z družbenim oglaševanjem.

»V tej študiji smo želeli podrobneje preučiti komunikacijske vzorce med odraslimi in otroki ter kako učinkovito družbeno oglaševanje vpliva nanje,« je dejal dr. Jonathan Blitstein, glavni avtor študije. »Ugotovili smo, da so se matere in očetje na ta sporočila odzvali različno. To je morda zato, ker se matere pogosteje pogovarjajo s svojimi otroki o občutljivih temah. Opazili smo tudi pozitiven učinek ponavljajoče se izpostavljenosti tiskanim in avdiovizualnim medijem, ki posredujejo želeno sporočilo in so sposobni prepričati osebo.«

Ko je bila študija končana, je komunikacijska povezava med očeti in otroki dosegla približno enako raven kot osnovna povezava med otroki in materami.

[ 1 ], [ 2 ]