SZO poziva k zaščiti otrok pred oglasi za nezdrave izdelke

Danes je oglaševanje hrane in pijače precej razvita panoga, otroci in najstniki pa so ena glavnih ciljnih skupin. Oglaševanje lahko najdemo povsod: na televizijskih zaslonih, na spletnih straneh, na družbenih omrežjih, na ulici in celo v izobraževalnih ustanovah. Trenutno je praksa sponzorskih pogodb in umeščanja blagovnih znamk razširjena, kar omogoča kar največji vpliv na potrošnika.

Oglaševanje mastne in nezdrave hrane ni bilo izjema, na primer v Grčiji je bilo 65 % oglasov povezanih s promocijo izdelkov z visoko vsebnostjo sladkorja, maščob in soli. Kot kaže praksa, se otroci zelo ostro odzivajo na oglaševanje, ki lahko vpliva na njihove okusne preference. Navade se oblikujejo v zgodnjih fazah otrokovega razvoja, danes pa je pravi problem nastanek navade uživanja nezdrave hrane pri otrocih, kar lahko v prihodnosti privede do razvoja debelosti, sladkorne bolezni, srčno-žilnih bolezni in drugih zdravstvenih težav.

Amanda Long, izvršna direktorica globalne organizacije za pravice potrošnikov, je opozorila, da proizvajalci porabijo milijarde dolarjev za oglaševanje. Po vsem svetu se mlajša generacija sooča z živahnim in nepozabnim oglaševanjem visokokaloričnih izdelkov, ki so bili podvrženi močni tehnološki obdelavi in vsebujejo ogromne količine maščob, soli in sladkorja.

V številnih državah so vlade zaskrbljene zaradi trenutnih razmer, nekatere države pa so sprejele zakone, ki od industrijskih podjetij, ki proizvajajo hrano in pijačo, zahtevajo, da svoje oglaševalske kampanje uskladijo s pristojnimi organi. Velika Britanija in Severna Irska sta na primer prepovedali oglaševanje izdelkov z visoko vsebnostjo sladkorja, soli in maščob na televiziji med otroškimi programi, kar je bil začetek uvedbe strožjih omejitev za podjetja, ki proizvajajo hrano in pijačo, po vsem svetu.

Vendar pa nekateri strokovnjaki ugotavljajo, da so otroci med gledanjem družinskih televizijskih programov, ki so kategorizirani kot programi za odrasle in niso vključeni na seznam omejitev, lahko izpostavljeni oglaševanju nezdravih izdelkov.

V Združenem kraljestvu je Malcolm Clarke, koordinator iniciativne skupine, ki se zavzema za otroke proti oglaševanju nezdrave hrane in pijače, ugotovil, da imajo proizvodna podjetja s povečanjem informacijskih virov nove priložnosti za promocijo svojih izdelkov. Posledično se vsa prizadevanja staršev, namenjena oblikovanju zdravih prehranjevalnih navad pri otrocih, zmanjšajo na nič, saj se otrok v revijah, supermarketih, kinodvoranah in celo v šoli nenehno sooča z oglaševanjem nezdrave hrane in pijače.

Svetovna zdravstvena organizacija poziva vlade vseh držav, naj vplivajo na oglaševanje škodljivih izdelkov z uvedbo strogih omejitev za proizvodna podjetja.

Ta določba je ena glavnih v obsežnem akcijskem načrtu SZO za preprečevanje nenalezljivih bolezni. V skladu s to določbo SZO priporoča, da proizvodna podjetja na zakonodajni ravni vplivajo na oglaševanje in druge metode promocije izdelkov.

SZO že več let zbira podatke o tem, kako oglaševanje pijač in hrane vpliva na mlajšo generacijo, zato je bila ustanovljena posebna mreža pod vodstvom Norveške, ki je zasnovana tako, da zmanjšuje pritisk oglaševanja na mlajšo generacijo.

Prihodnji načrti za države v tej mreži vključujejo spodbujanje razvoja učinkovitejših in celovitejših politik, kar zahteva, da vsaka vlada določi določena merila, zlasti za izdelke, katerih oglaševanje je treba omejiti.