WHO poziva k zaščiti otrok pred oglaševanjem škodljivih izdelkov

Danes oglaševanje hrane in pijače se nanaša na precej razvito industrijo, otroci in mladostniki pa so ena od glavnih ciljnih skupin. Oglaševanje je mogoče najti povsod: na televizijskih zaslonih, na spletnih straneh, v socialnih omrežjih, na ulici in celo v izobraževalnih ustanovah. Trenutno je praksa sponzorskih sporazumov in namestitev blagovnih znamk pogosta, kar omogoča čim večji učinek na potrošnika.

Za oglaševanje maščobnih in škodljivih živil ni bilo nobene izjeme, na primer v Grčiji, 65% reklam je bilo povezanih s promocijo živil z visoko vsebnostjo sladkorja, maščobe in soli. Kot kaže praksa, se otroci močno odzovejo na oglaševanje, ki lahko vpliva na njihove želje po okusu. Navade so jih v zgodnjih fazah razvoja otrok, in zdaj je pravi problem je oblikovanje navade otroško jesti junk hrane, ki bi lahko v prihodnosti vodila k razvoju debelosti, sladkorne bolezni, bolezni srca in ožilja ter drugih zdravstvenih težav.

Generalni direktor svetovne organizacije za zaščito pravic kupcev Amanda Long je opozoril, da proizvajalci porabijo več milijard dolarjev za oglaševanje. Po vsem svetu se mlajša generacija sooča s svetlim in nepozabnim oglaševanjem visoko kaloričnih izdelkov, ki so bili močno predelani in vsebujejo veliko maščob, soli in sladkorja.

V številnih državah je vlada zaskrbljena zaradi trenutnega stanja, v nekaterih državah pa so bili sprejeti zakoni, po katerih morajo industrijske družbe, ki proizvajajo hrano in pijače, uskladiti promocijske dejavnosti z ustreznimi organi. Na primer, v Veliki Britaniji in Severni Irski uvedla prepoved televizijskega oglaševanja izdelkov z veliko sladkorja, soli, maščob med programi za otroke, kar je bilo izhodišče za uvedbo sveta strožje omejitve za proizvajalce hrane in pijače.

Vendar nekateri strokovnjaki opozarjajo, da med gledanjem družinskih televizijskih programov, ki so razvrščeni kot odrasli in niso vključeni v seznam omejitev, so lahko otroci izpostavljeni vplivu oglaševanja nezdrava izdelkov.

V Veliki Britaniji, koordinator skupine pobude, ki služi za zaščito otrok pred oglaševanje junk hrane in pijače, Malcolm Clarke je ugotovil, da s povečanjem informacijskih virov na Proizvodna podjetja imajo nove priložnosti za promocijo svojih izdelkov. Kot rezultat, so vsa prizadevanja staršev, katerih cilj je razvoj otrokove zdrave prehranjevalne navade zmanjša na nič, tako kot v revijah, supermarketi, kinodvorane in tudi v šoli, otrok se nenehno sooča z oglaševanjem nezdrave hrane in pijače.

Svetovna zdravstvena organizacija poziva vlade vseh držav, naj vplivajo na oglaševanje škodljivih izdelkov z določitvijo strogih omejitev za proizvodna podjetja.

Ta določba je ena od glavnih v obsežnem akcijskem načrtu WHO za preprečevanje neinfekcijskih bolezni. V skladu s to določbo Svetovna zdravstvena organizacija na zakonodajni ravni priporoča, da vplivajo na oglaševanje in druge načine promocije izdelkov s strani proizvodnih podjetij.

Svetovna zdravstvena organizacija že več let zbira podatke o tem, kako oglaševanje pijač in izdelkov vpliva na mlajše generacije, zato je pod vodstvom Norveške ustvarila posebno mrežo, ki je namenjena zmanjšanju pritiska oglaševanja na mlajše generacije.

V prihodnjih načrtih držav, ki sodelujejo v tej mreži, naj spodbuja razvoj bolj učinkovite in celovite politike, za katero je potrebno, da vlada vsake države določi določena merila, zlasti za izdelke, katerih oglaševanje je treba omejiti.