Oglasi za hrano so nevarni za otroke

Regionalni urad SZO za Evropo je nedavno objavil prvo analizo oglaševanja živil z visoko vsebnostjo maščob, sladkorja in soli na svetu, ki je namenjena predvsem otrokom, in pozval oblikovalce politik, naj prepoznajo, da je digitalno oglaševanje živil problem, in naj nujno ukrepajo za njegov nadzor.

Preprečevanje debelosti, zlasti otroške debelosti, je prednostna naloga vsake države. Kljub temu pa so otroci vsak dan izpostavljeni skritim oglaševalskim tehnikam za živila, ki zanje niso povsem zdrava. Vodja regionalnega urada SZO za Evropo Suzanne Jakab je opozorila, da so strokovnjaki v svojem poročilu podrobno opisali posledice takšnega vpliva na otroke, medtem ko si večina staršev sploh ne predstavlja, kako nevaren je lahko. Po mnenju strokovnjakov bi morali politiki zdaj ne le prepoznati trenutne razmere kot grožnjo, temveč tudi sprejeti nujne ukrepe za zmanjšanje vpliva oglaševanja na otroke.

V mnogih državah ni ukrepov za nadzor digitalnega oglaševanja, otroci pa so pogosto žrtve nevsiljivega oglaševanja prek družbenih omrežij ali oglasnih iger.

Skoraj vsi znanstveniki menijo, da oglaševanje hrane igra pomembno vlogo pri razvoju debelosti. Živilski izdelki, ki se aktivno oglašujejo na televiziji, radiu in internetu, vsebujejo velike količine sladkorja, maščob, soli in so veliko cenejši od bolj zdrave hrane. V eni od študij so strokovnjaki dokazali, da oglaševanje hrane vpliva na otrokove preference pri izbiri hrane in prispeva k oblikovanju okusnih navad, ki lahko vodijo v debelost.

V digitalnem okolju obstaja veliko tehnik za tržnike, saj je to eno redkih področij, ki ga država praktično ne nadzoruje. Poleg tega je spletno oglaševanje mogoče usmeriti na določeno občinstvo, pri čemer se upoštevajo interesi posameznih otrok in njihovo socialno okolje. Na internetu je takšno oglaševanje eno najučinkovitejših orodij vplivanja. Pogosto takšne oglaševalske informacije preprosto ne dosežejo odraslih ali pa starši ne nadzorujejo, katera spletna mesta obiskuje njihov otrok. Zato se mnogi starši ne zavedajo, kako resne so trenutne razmere. Zahvaljujoč sodobni tehnologiji digitalne platforme prejemajo veliko podatkov o uporabnikih, kar jim omogoča, da z največjo natančnostjo izberejo vedenjsko oglaševanje. Na primer, podatki o geolokaciji prihajajo iz mobilnih telefonov in oglaševanje se lahko pošlje na napravo v trenutku, ko je oseba v bližini kraja, kjer se prodaja oglaševani izdelek.

Pogosto podjetja, ki organizirajo igre, sodelujejo z restavracijami, kavarnami itd., da bi organizirala različne dogodke in privabila stranke.

Omeniti velja, da lahko oglaševanje z uporabo digitalnih tehnologij uporablja oglaševalske igre, družbena omrežja in celo otroške risanke, poleg tega pa se oglaševalci za promocijo svojih izdelkov pogosto zatečejo k pomoči znanih video blogerjev. Takšno oglaševanje je otrokom lahko predstavljeno kot preprosta zabava, način komunikacije s prijatelji, vendar v bistvu oglaševanje nezdravih živilskih izdelkov pomaga pri otrocih oblikovati navado nezdravega prehranjevanja in prispeva k debelosti.

Danes je problem otroške debelosti precej pereč v skoraj vsaki državi. Po statističnih podatkih ima več kot polovica otrok (do 12–14 let), ki živijo v evropski regiji, že prekomerno telesno težo, in kot je znano, lahko odvečni kilogrami izzovejo razvoj srčno-žilnih bolezni, sladkorne bolezni in raka. Takšne številke so resnično grozljive in nadaljnje privoljenje oglaševalcev hrane lahko v prihodnosti pri otrocih povzroči resne zdravstvene težave.

Strokovnjaki SZO ugotavljajo, da je nujno zaščititi otroke pred vplivom oglaševanja škodljivih živil. Digitalne tehnologije imajo zagotovo številne prednosti, vendar ne smejo vplivati na zdravje in posegati v zasebnost ter »vsiljevati« določenih preferenc.

Politiki bi se morali nujno lotiti razvoja zakonov, ki bi otroke zaščitili pred škodljivimi učinki oglaševanja živilskih izdelkov, ki zanje niso povsem zdravi.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]