Cigaretni paketi bodo prikrajšali blagovno znamko
Zadnji pregled: 23.04.2024
Vsa vsebina iLive je pregledana ali preverjena, da se zagotovi čim večja dejanska natančnost.
Imamo stroge smernice za pridobivanje virov in samo povezave do uglednih medijskih strani, akademskih raziskovalnih institucij in, kadar je to mogoče, medicinsko pregledanih študij. Upoštevajte, da so številke v oklepajih ([1], [2] itd.) Povezave, ki jih je mogoče klikniti na te študije.
Če menite, da je katera koli naša vsebina netočna, zastarela ali drugače vprašljiva, jo izberite in pritisnite Ctrl + Enter.
V Avstraliji je pred kratkim sprejel zakon, ki prepoveduje namestitev logotipa na cigaretne pakete. Zdaj, na zeleni celini, so proizvajalci tobaka dolžni, da jih dajo v čiste svežnje brez grafičnih elementov.
V nekaterih drugih državah so razmišljali tudi o sprejetju takega zakona, vendar proces ni najhitrejši. Morda bodo zakonodajalci prepričali nedavna študija, katere rezultati so objavljeni v reviji BMC Public Health. V skladu s temi raziskavami preproste čiste embalaže zmanjšajo privlačnost cigaret. Znanstveniki so to ugotovili s pomočjo brazilskih žensk, ki so sodelovale v študiji.
Po statističnih podatkih letno povzroča 5 milijonov smrtnih primerov po vsem svetu in je prvi vzrok prezgodnjih smrti. Kot v mnogih drugih državah je v Braziliji skoraj vse oblike oglaševanja cigaret prepovedano, lokalni organi pa še niso zainteresirani za trženje promocije tobačnih izdelkov z embalažo.
Raziskovalci so predlagali, da se veliko blagovnih znamk, ki so posebej izbrane ciljne skupine potencialnih uporabnikov svojih izdelkov in uporabi "ženskih" barvne pakete deklet, sadnimi okusi in pogoji "vitek" ( "tanka") ali "superslim" ( "ultra tanko").
Znanstveniki iz Kanade, Združenih držav in Brazilije so skupaj izvedli študijo o primeru 640 mladih brazilskih žensk. Raziskovalci so si zastavili cilj ugotoviti, ali bi bile "ženske" cigarete tako privlačne za dekleta, kot če bi jih postavili v preprosto pakiranje, obenem pa ohranili blagovno znamko in opis izdelka.
Ženinom je bilo ponujeno, da izberejo paket cigaret, ki bi jih lahko brezplačno kupili. Imeli so preproste pakete in blagovne znamke, na katere lahko izbirate.
Dr. David Hammond iz Univerze v Waterloo v Kanadi, ki je vodil projekt, je opisal rezultate eksperimenta: "Ženske, ki so sodelovale v študiji, so menile, da so blagovne znamke privlačnejše, elegantne in prefinjene od preprostih. Mislili so tudi, da bodo cigarete v blagovnih znamkah lažje in bolj prijetne okusu. Če pa so bili vsi paketi odstranjeni iz paketov, poleg blagovne znamke pa se je zanimanje žensk v takšnem izdelku še zmanjšalo. Po rezultatih eksperimenta je bilo ugotovljeno, da so ženske trikrat bolj pogosto izbrale blagovne znamke kot brezplačno darilo. "
Rezultati te študije sovpadajo s prejšnjimi študijami v drugih državah, v skladu s katerimi preprostim paketom cigarete naredijo manj privlačne za mlade.
"Rezultati naše raziskave kažejo, da lahko enostavna embalaža in brisanje opisov blagovnih znamk zmanjša privlačnost kajenja za najstnike in mlade," je zaključila raziskovalka Christine White z Univerze v Waterlooju.
[